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Referenze
LESSICO USATO NELLA BUSINESS COMMUNITY DI THINK AND MAKE E DI POPAI E DELLE ASSOCIAZIONI DI SETTORE.
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ABS
Tripolimero utilizzato per le insegne
ACETATO
Foglio trasparente in materiale plastico, non infiammabile, flessibile, serigrafabile
ADVERTISED BRAND
Marca pubblicizzata a livello nazionale che si avvale di una rete distributiva e di rivenditori in grado di costituirsi uno stock
AGENZIA P.V.
Agenzia che crea, progetta, eventualmente realizza soluzioni comunicative per il punto di vendita
AGREEMENT
Accordo, patto, intesa
AIDA,
Attrazione-Interesse-Desiderio-Azione:
Modello che spiega come la pubblicità influenzi il consumatore, ripercorrendo le fasi del processo di vendita che suscitano nel consumatore le quattro reazioni sopra citate
AIO
Attività-Interessi-Opinioni:
Elementi utilizzati nel marketing classico per la segmentazione del profilo dei consumatori
AL VIVO
Colore o immagine che occupa lo spazio a disposizione in uno stampato senza lasciare margini
ALFANUMERICO
Codice che, in un quadrante, utilizza sia lettere che numeri
ALLOCAZIONE
Assegnazione, riparti-zione della spesa pubblicitaria sui mezzi
ALTO CONTRASTO
Forte differenza di luminosità tra luci ed ombre su un negativo
ANIMAZIONE
1. Utilizzo del movimento negli espositori
2. Successione di immagini in movimento
ANODIZZAZIONE
Trattamento, finitura a cui è sottoposto un profilo o una lastra di alluminio o metallo
APPEAL
Richiamo, attrattiva, attrazione
ARMATURA
Telaio per elementi non strutturati
ARTICOLO REDAZIONALE
Articolo che promuove aziende, prodotti o servizi, redatto liberamente da un giornalista e pubblicato da una testata
ASSEMBLAGGIO
Serie di operazioni di costruzione di un bene effettuate dal produttore per ottenere un prodotto finito, ma non necessariamente montato
AUDIOVISUAL
Qualsiasi tipologia di sistema audiovisivo
AUDIT STORE
Punto vendita posto sotto monitoraggio per svolgere indagini di mercato
AUDITOR
Intervistatore specializzato in censimenti, che ha il compito di rilevare dati, al termine di un dato periodo, tramite questionari dettagliati in un certo numero di punti di vendita
AUTOCLAVE
Forno generatore di calore usato nei processi produttivi
AUTOMONTANTE
Cartone o ripiano che diventa un espositore o un piano di appoggio, senza bisogno di fissaggio
AWARENESS
Conoscenza, consapevolezza
BACKGROUND
1. Letteralmente sfondo, ambiente, sottofondo.
2. In pubblicità indica tutto ciò che si trova dietro il soggetto principale.
3. Insieme di conoscenze ed esperienze acquisite da una persona in campo culturale o professionale
BANCO FRIGO
Espositore di prodotti refrigerati. Ottimo canale di comunicazione ospita personalizzazioni e messaggi pubblicitari
BARRIERA CASSE
Zona di un punto di vendita della Grande Distribuzione in cui sono posizionate le casse
BATTUTA DI CASSA
Scontrino fiscale rilasciato dal punto di vendita. La battuta di cassa media può elevarsi in occasioni di manifestazioni promozionali
BENE - BENE DI CONSUMO - BENE DUREVOLE
Prodotto o servizio che soddisfa il bisogno del consumatore a diversi livelli di utilizzo in termini di necessità primaria o secondaria, temporalità, prestigio, ecc.
BENEFIT
Vantaggio, profitto, utilità generalmente proposte al consumatore in forma pubblicitaria
BI-PACK
Confezione risparmio contenente due unita di vendita non vendibili singolarmente
BIADESIVO
Nastro o fustellato con collante su entrambe le facce utilizzato per unire due superfici
BIANCA E VOLTA (B/V)
Termine tipografico per definire fronte e retro di stampa
BIFACCIALE
Cartello, espositore, ecc. che riporta un messaggio su entrambi i lati
BILANCINO
Pannello porta-manifesto per esterni, molleggiato per resistere al vento e agli urti
BLIND TEST
Letteralmente prova cieca. Test utilizzato per mettere a confronto due o più prodotti in condizioni di anonimato, affinché il nome o la notorietà di una marca non influiscano sul giudizio finale
BLISTER
Confezionamento di un prodotto con sottovuoto trasparente e supporto rigido
BOOKLET
Opuscolo, libretto
BOZZA (DRAFT)
Prova di stampa composta da fogli non impaginati su cui correggere eventuali errori
BRAND ACCEPTANCE
Grado di accettazione di una marca
BRAND AWARENESS
Grado di conoscenza di una marca da parte del consumatore
BRAND LEADER
Marca leader nel suo mercato, o segmento di mercato, di riferimento
BRAND LOYALTY
Fedeltà alla marca. Fidelizzazione. Ripetitività o fedeltà di acquisto di una marca o di un prodotto da parte del consumatore
BRAND SELECTION -(SCELTA DELLA MARCA)
Avviene quando il consumatore ha bisogno di un prodotto ma non ha preferenze di marca, oppure è indeciso tra diverse marche. Si parla di "in-store selection" se la scelta avviene nel punto di vendita
BROCHURE
Opuscolo con informazioni aziendali, istituzionali e/o di prodotto
BROKER
Intermediario, commerciante che acquista merci di marca diversa e le rivende con profitto senza effettuare lavorazioni aggiuntive.
Termine usato impropriamente anche per definire agenzie che progettano e vendono materiali per il punto di vendita senza pro...
BUDGET
1. Bilancio di previsione.
2. Stanziamento economico destinato allo sviluppo di un programma pubblicitario o promozionale
CAD, Computer Aided Design
Processo di creazione di disegni tecnici di un progetto mediante computer
CALIBRO
Unità di misura, in centesimi, definiti anche punti, per indicare lo spessore di un foglio di carta o plastica
CAMPAGNA PUBBLICITARIA NEL PUNTO VENDITA
Insieme di interventi di comunicazione pubblicitaria destinati a coinvolgere più punti di vendita in modo globale e contemporaneo su una determinata area di mercato
CANALE DISTRIBUTIVO
Le vie attraverso le quali i prodotti distribuIti giungono al consumatore
CANALINA PORTAPREZZI
CANALINA PORTAPREZZI
Nella Grande Distribuzione definisce una striscia profilata di metallo o in plastica posizionata sul fronte dei ripiani delle gondole, destinata a contenere cartellini con informazioni, dimensioni, prezzi in corrispondenza dei prodot...
CANNIBALIZZARE
1. Sottrarre quota di mercato ad un prodotto, a vantaggio di un altro prodotto della stessa azienda
2. Vanificare il margine di profitto su un prodotto quale conseguenza di sconti elevati o promozioni onerose
CANVASS
Indica il giro delle visite ai clienti compiuto dal venditore
CARTELLO BANCO
Cartello con marchio e informazioni sul prodotto, eventualmente con illustrazione, di dimensioni contenute, collocabile sul banco di vendita o presso la cassa
CARTELLO INTERCAMBIABILE
Cartello espositivo provvisorio che si inserisce in una cornice montata permanentemente
CARTELLO VETRINA
Cartello in cartone, di dimensioni contenute e spessore variabile, gene-ralmente con piedino di sostegno e/o appendiglia
CARTONCENERI - (CARTONFERRO)
Supporto cartaceo costituito da una pasta di carta, omogeneo, pesante, non cordonabile ma fustellabile. Utilizzabile solo dopo mezzo taglio e stampabile solo dopo accoppiamento. Solido e robusto
CARTONI MISTI - MIXED OUTERS
cartoni che contengono più di un prodotto, ad esempio più tipologie di prodotti differenti, o più gusti dello stesso prodotto
CARTONPLAST - ONDULATO PLASTICO
Materiale plastico con diverse colorazioni dal trasparente al nero, con diversi spessori e diversa grammatura. Molto leggero, cordonabile e fustellabile è utilizzato per displaistica, oggettistica e per realizzazione stand, anche per esterni
CASSONETTO LUMINOSO (LIGHT BOX)
Anche insegna luminosa. Insegna a scatola con frontale trasparente e illuminati. I componenti elettrici devono essere a norma. Con motore e gioco ottico prende animazione
CASTING
1. Selezione di modelli per scatti fotografici
2. Colata di un polimero liquido in uno stampo aperto, in cui solidifica senza pressione esterna
CATEGORY KILLER
Punto vendita a catena specializzata in un settore merceologico, concor-renziale per assortimento e prezzo con la produzione delle aziende leader di mercato
CATERING
Servizio di distribuzione di prodotti alimentari destinati alla grande ristorazione
CAVALLETTO
1. Anche piedino: piccola squadra fissata al retro di un cartello per tenerlo in piedi
2. Elemento segnaletico mobile, di legno o metallo, che delimita un passaggio
CAVALLOTTO
Cartello recante un messaggio pubblicitario, posizionabile sopra o a lato di un oggetto (es. distributore di benzina) o di un prodotto (es. valigia)
CEDI (CEDIS)
CEDI (CEDIS)
Centro Distributivo che immagazzina e ridistribuisce ai dettaglianti prodotti destinati alla vendita
CENTRO COMMERCIALE
Complesso di esercizi di vendita dotato di parcheggi e servizi collaterali (bar, ristoranti, eventualmente banche, zona spettacolo e tempo libero). Sorge generalmente nella cintura periferica delle città
CESTONE
Grande contenitore, generalmente metallico, destinato ai prodotti in saldo nei grandi magazzini
CHARACTER
Personaggio di film o cartoni animati
CHEAP
1. A buon mercato
2. In pubblicità: povero, volgare
CIANOGRAFICA (BLUE PRINT)
Prova destinata alla verifica di testi e montaggi prima della stampa
CICLO CONTINUO
Riferito a messaggi pubblicitari. Film, video-cassetta, radiocassetta che riparte automaticamente una volta giunto al termine
CICLO DI VITA DEL PRODOTTO
Introduzione-Sviluppo-Maturità-Declino
Variabili che rispecchiano la legge della domanda
CLICHÉ
Lastra metallica incisa, usata per la stampa tipografica
CO-MARKETING
Attività di comunicazione (sia pubblicitaria che promozionale) messa in atto da due o più aziende con prodotti differenti ma con lo stesso target. Definisce anche gli acquisti incrociati, esempio: acquista il prodotto X ed ottieni uno sconto sul prodotto Y...
COLATO
Materiale plastico colato tra due superfici molto lisce in lastra o barra
COLLARINO
Cartoncino sagomato e fustellato che circonda il collo di un flacone e che veicola un messaggio pubblicitario, promozionale o un buono sconto
COLLEGAMENTO VIA CAVO
Collegamento mediante linea telefonica per trasmettere informazioni e messaggi pubblicitari
COLORE DI BASE
Colore usato come fondo su cui stampare altri colori
COLORE PIATTO O PIANO
Colore pieno steso uniformemente nella stampa tipografica, litografica, serigrafica
COLORE PRIMARIO
Colore fondamentale utilizzato per formare altri colori
COLORE SECONDARIO
Colore ottenuto dalla mescolanza di due colori primari
COLORE SPECIALE
Colore non riproducibile con i quattro colori base, chiamato anche quinto colore o dichiarato
COLORI DI QUADRICROMIA
Colori di selezione: Cyan (blu), Magenta (rosso), Giallo, Nero
COMMERCIAL - SPOT
Comunicato commerciale. Pubblicità televisiva e radiofonica
COMMODITY - COMMODITY GOODS
Prodotti generici senza connotazioni particolari a basso valore aggiunto
COMODATO
Contratto secondo il quale si cede in uso (generalmente a titolo gratuito) materiale o strutture pubblicitarie per un periodo di tempo definito
COMPETITOR
Concorrente
COMPRESSIONE
Messa in forma, mediante stampo a pressione, di un foglio di materia plastica
CONFEZIONE
Contenitore di prodotti in vendita
CONSORZIO
Associazione di persone o aziende con obiettivi e strategie univoche
CONSUMATORE (FINALE)
Acquirente di beni e/o servizi
CONSUMER PROMOTION
Azione promozionale diretta a consumatori finali reali o potenziali
CONSUMERISMO
Movimento per la difesa dei diritti dei consumatori
CONTATTO
Individuo esposto ad un messaggio pubblicitario espresso attraverso i mezzi di comunicazione
CONTENITORE (TASCA) - vedi anche PORTA DEPLIANTS
Generalmente unito a un espositore e destinato a contenere opuscoli informativi a disposizione dei consumatori.
CONTRASTO
Differenza di luminosità fra luci e ombre su un negativo fotografico
CONVENIENCE - CONVENIENCE GOODS
Prodotti specifici ed elaborati ad alto valore aggiunto
COOPERATIVA DI CONSUMO
Unione di soci consumatori senza fini di lucro, che persegue obiettivi comuni (qualità, prezzi, salute, ecc.) Può vendere o meno a non soci
COPERTURA
Area di mercato raggiunta da un messaggio o da una campagna pubblicitaria punto vendita
COPY
Testo di un messaggio pubblicitario
COPY-TEST
Sondaggio preliminare volto a valutare come una comunicazione pubblicitaria viene recepita dal consumatore. Consiste in una piccola indagine qualitativa che fornisce indicazioni sulla ricezione ed il gradimento del messaggio da parte del pubblico
CORDONATURA
Incisione effettuata con fustella a pressione su cartone, plastica o metallo leggero
CORNICE
Filetto di contorno che isola od enfatizza il contesto
CORPO
Termine che indica lo spazio in altezza e larghezza dei caratteri di stampa
CORSIA
Corridoio tra le scaffalature di un punto di vendita della GD/DO
COSTO CONTATTO
Dato risultante dal numero di potenziali consumatori, misurato con lo stanziamento economico allocato ad una campagna pubblicitaria (generale o destinata al punto di vendita)
COUPONING
Distribuzione di buoni-sconto o buoni-omaggio
COUVETTE (VASSOIO)
elemento espositivo e/o di presentazione di prodotti - oggetti con o senza alloggiamento
CPM
Costo per Mille, determina il costo delle esposizioni di un messaggio pubblicitario ai potenziali consumatori
CROCINI DI REGISTRO
Segni convenzionali apposti ai margini delle pellicole di stampa per agevolarne la sovrapposizione perfetta
CROMALIN
Prova rapida di fotolito, ottenuta con procedimento fotografico mediante fissaggio di pigmenti colorati
CROMATURA
Trattamento galvanico di finitura a base di cromo per superfici metalliche o plastiche (vedi anche doratura, laminatura, zincatura, ecc.)
CROWNER
Cartello sagomato, in cartoncino o cartone, da collocare nel punto di vendita sopra prodotti, espositori, strutture
CYAN
Uno dei colori primari di stampa; anche detto "blu di quadricromia"
DACRON
Nome industriale del poliestere
DATA-BASE
Sistema di archivio e gestione dati su computer
DEADLINE
Data di scadenza temporale
DEAL PACK
Stock di prodotti in offerta particolare
DEALER
Negoziante, commerciante, rivenditore
DEALER COPY
In un messaggio pubblicitario è lo spazio riservato per il nome del dettagliante, il prezzo o altro messaggio
DEALER INCENTIVE
Set espositivo composito di cui una parte rimane in dotazione permanente al dettagliante (tavoli, carrelli, ecc.)
DECAL-DECALCOMANIA - anche VETROFANIA, TRASFERIBI
Foglio di materiale plastico o cartaceo fustellato applicabile su superfici liscie (vetrine, porte, prodotti)
DEGUSTAZIONE
Assaggio di un prodotto alimentare in un punto di vendita di grande superficie, sollecitato, assistito da un/a promoter/ice
DEMARKETING
Insieme di azioni volte a ridurre il consumo di determinati prodotti
DEPAFIT, LAMINIL
Espanso di poliuretano accoppiato a carta sui due lati; può avere varie colorazioni
DEPLIANT
Pieghevole a più facciate
DESIGN
Progetto creativo e/o tecnico
DESIGNER
Disegnatore progettista (creativo e/o tecnico)
DIA, DIAPOSITIVA (SLIDE)
Fotografia su supporto trasparente di piccolo o grande formato
DIAVIVA
Breve filmato o sequenza di diapositive accompagnate da musica e/o testo
DICROICA
Piccola lampada a bassa tensione (12V) per illuminazione concentrica puntiforme
DIMOSTRAZIONE
Spiegazione di un prodotto o delle sue caratteristiche alla forza vendita o nei punti di vendita, con personale espressamente preparato
DIORAMA
Immagini a colori, quasi sempre tridimensionali proiettate su schermo
DIRECT MAIL
Invio di una proposta di vendita, oppure di materiale pubblicitario, promozionale, informativo, effettuato a mezzo posta direttamente ai potenziali consumatori
DIRECT PROFIT - PROFITABILITY
Contribuzione diretta di un prodotto al profitto ed al volume di vendita del negozio
DISARTICOLAZIONE DELLO STOCK
Mancanza di equilibrio nelle scorte di magazzino
DISPLAY (vedi anche ESPOSITORE)
Espositore, esposizione di prodotti, ancche adatti al prelievo diretto da part(e del consumatore. Generalmente reca un messaggio pubblicitario
DISPLAY CARD
Cartoncino pubblicitario da collocare su una esposizione di prodotti
DISTRIBUZIONE
Insieme dei punti di vendita in cui si commercializzano prodotti di consumo
DISTRIBUZIONE TRADIZIONALE
Punti di vendita individuali ed autonomi (negozi o mercati fissi o ambulanti)
DITTICO
Pannello autoreggente a due ante o facce convergenti o divergenti
DROP TEST
Serie di test eseguiti su un collo di spedizione per provarne la tenuta
DROP-OFF
Tasso di caduta nel riacquisto di prodotti
DRUGSTORE
Punto vendita di prodotti di varia tipologia, incluso gli alimentari. Generalmente aperto tutti i giorni fino a tarda ora
DUMMY MERCHANDISE
Confezione vuota, flacone riempito di liquido colorato ecc. Usato, per ragioni espositive, in luogo del prodotto realmente in commercio
DURATRANS
Stampa in quadricromia offset su acetato
DYE TRANSFER
Procedimento di stampa di una fotografia a colori. Facilita il ritocco
ELENCO SPEDIZIONI (DISTRIBUTION CHECK-LIST)
Piano di spedizione ai rivenditori di materiali pubblicitari destinati ai punti di vendita
EMULSIONE
Rivestimento di materiale fotosensibile su una pellicola
END USER
Consumatore finale
EPOSSIDICA, EPOX
Trattamento a polveri per la verniciatura dei metalli. Molto resistente
ESPANSO
Materiale plastico alveolare, con aria, normalmente di PLT e PVC
ESPOSITORE A MURO
Espositore da appendere a parete, normalmente contenitore-dispenser
ESPOSITORE AD ISOLA
Espositore progettato per essere isolato dagli altri scaffali. La merce e la comunicazione esposta sono accessibili da ogni lato
ESPOSITORE ANTITACCHEGGIO o A PRESA PROTETTA
Espositore da banco o da terra che consente la presa del prodotto esclusivamente dal retro da parte del venditore, oppure mediante apertura a chiave. Vi sono anche modelli che emettono un suono al momento del prelievo del prodotto. Si utilizza per scoraggi...
ESPOSITORE DA BANCO
Espositore di dimensioni ridotte da posizionare sul banco di vendita, con possibilità di utilizzo anche da parte del venditore
ESPOSITORE DA CASSA
Espositore da posizionare accanto alle casse per acquisti di impulso o da resto moneta
ESPOSITORE DA TERRA
Espositore posto fuori da ogni scaffalatura con possibilità di servirsi da sé
ESPOSITORE GIREVOLE
Espositori con base fissa mentre la parte superiore può girare con una leggera forza; scorre su cuscinetti
ESPOSITORE IN MOVIMENTO (MOTOR DISPLAY)
Espositore che utilizza un motorino elettrico o a pile
ESPOSITORE MODULARE
Espositore componibile a piacere, utilizzando delle unità di base
ESPOSITORE PERMANENTE
Espositore progettato per un utilizzo protratto nel tempo (convenzionalmente un anno)
ESPOSITORE PERSONALIZZATO
Espositore che reca il nome del punto vendita
ESPOSITORE PORTATILE
Espositore da terra, con piedini ripiegabili per facilitarne il trasporto
ESPOSITORE PROMOZIONALE
In senso lato tutti gli espositori sono promozionali, ma il termine "promozionale" può indicare un display utilizzato solo per la durata di una promozione specifica, contrariamente a quello utilizzato per un periodo più lungo
ESTRUSO
Materiale plastico in lastra o bobina che mediante stampi appositi può assumerte la forma richiesta
EXPOSED MERCHANDISE
Merce esposta su scaffali e banconi e facilmente accessibile al pubblico
FAC-SIMILE - FACTICE - FALSO
Imitazione di un prodotto per prove, dimostrazioni ed esposizioni. Può essere grezzo o ben rifinito, in scala 1:1 o ingrandito
FACE
1. Carattere di stampa
2. Parte frontale di una esposizione
FEED-BACK
Resoconto di una operazione di marketing, pubblicità, promozione
FIDELIZZAZIONE
Creazione di un rapporto di fedeltà ad una marca o ad un punto di vendita mediante azioni mirate al consumatore
FIELD WORK
Attività operativa sul campo. Termine usato prevalentemente nel settore ricerche
FILO DI FERRO
1. Materiale usato comunemente e frequentemente per la costruzione di espositori a rete
2. In pubblicità o in cataloghi delinea di prodotti o di immagini per agevolare il riferimento a una didascalia o descrizione tecnica
FINISHED LAY-OUT
Bozzetto definitivo che rappresenta fedelmente il risultato di stampa o del progetto per il punto vendita
FIX-A-FORM
Etichetta autoadesiva che con la particolare piegatura a fisarmonica estensibile consente di fornire parecchie informazioni con un minimo ingombro. Si applica sulla confezione a scopi pubblicitari e/o promozionali
FLASH
Messaggio aggiuntivo contenente testi e foto da posizionare in forma insolita sul prodotto o sulla sua visualizzazione
FLESSOGRAFIA,FLEXOGRAFIA
Metodo di stampa rotativa con cliché in gomma flessibile e inchiostri fluidi ad asciugatura rapida
FLOCCAGGIO, (FLOCKING)
Processo di spruzzatura elettrostatica che conferisce una finitura vellutata a qualsiasi superficie con adesione elettrostatica di fibre artificiali
FLOOR GRAPHIC
Nome brevettato 3M Italia di adesiva da terra, applicato generalmente sui pavimenti dei punti vendita
FOGLIO
Unità di misura (70x100 cm) per manifesti usati nelle affissioni e per stampa cartotecnica nella produzione di materiale p.o.p.
FOGLIO DI AVVIAMENTO
Tiratura destinata a regolare la macchina da stampa, non commerciabile
FOGLIO ISTRUZIONI
Foglio riportante le istruzioni per predisporre una esposizione e le modalità di utilizzo del materiale pubblicitario
FOLLOW-UP
Azione rafforzativa o complementare di una campagna pubblicitaria
FOREX
Materiale plastico di spessore diverso di colore bianco. Lavorabile a caldo e a freddo, fustellabile e stampabile in serigrafia. Utilizzato per pannellature e displaistica. Molto robusto
FORZA VENDITA (SALES FORCE)
Insieme dei venditori di una azienda
FOTOGRAMMA (FRAME)
Immagine visiva singola, nel cinema 24 fotogrammi al secondo; in TV 25 fotogrammi al secondo
FOTOLITO o FOTOLITOGRAFIA
Pellicola o insieme di pellicole per il processo di stampa in bianco e nero o a colori
FRANCHISING - AFFILIAZIONE CONTRATTUALE
Accordo di collaborazione tra un produttore di beni di consumo (franchisor) e un distributore o un punto di vendita monomarca (franchisee) per la vendita di prodotti secondo criteri e modalità prestabilite dal franchisor. Il punto vendita è decorato/identi...
FREQUENZA
Nel punto di vendita, numero di volte in cui una comunicazione pubblicitaria è esposta al pubblico in un determinato periodo di tempo
FRESATURA
Piallare, limare, togliere con strumenti idonei materiali in eccedenza
FRIGORIFERI A POZZO
Frigoriferi refrigeranti con apertura nella parte alta per il caricamento
FRONTALINO
Superficie con comunicazione stampata posta sopra un espositore o scaffalatura
FUORI BANCO
Esposizione preferenziale di una referenza al di fuori dalle usuali scaffalature
FUSTELLA
Lama sagomata per tagliare carta, cartone, plastica, metalli leggeri, ecc.
FUSTELLATO
Elemento in plastica o cartone o tessuto tagliato secondo una sagoma mediante fustelle taglienti
GALVANOPLASTICA
Procedimento che consente la copertura di superfici con sali metallici (alluminio, argento, cadmio, cromo, nickel, zinco) liberati per elettrolisi
GAMMA
Insieme di prodotti o di linee di prodotti
GANCIO
Di vario tipo, destinati generalmente a lamiera forata per appendere prodotti, piani, cestelli, ecc.
Devono corrispondere alla normativa europea di sicurezza
GARABOTTINO
Espositore da banco girevole, non a motore
GAZEBO
Esposizione fissa, a grande isola, generalmente indipendente e aperta da ogni lato, che ospita svariati tipi di prodotti
GIGANTOGRAFIA
Ingrandimento fotografico, anche luminoso, destinato a medie e grandi superfici espositive
GIORNALE LUMINOSO
Schermo luminoso su cui scorrono messaggi
GIUSTEZZA
Dimensione di una o più righe di testo stampato
GLOSSY
Colore lucido
GOFFRATURA (EMBASSING)
Disegni in rilievo su tessuto, cartone, metalli, ecc.
GONDOLA
Scaffale utilizzato nella distribuzione a libero servizio. Può essere semplice, doppio, con testata, con ripiani o con cestelli
GRAFICA COMPUTERIZZATA (COMPUTER GRAPHICS)
Produzione interattiva di disegni, testi, immagini, mediante utilizzo combinato di computer, tastiera, penna ottica, mouse ed altri strumenti integrati.
Sistema molto utilizzato perchè produce bozzetti e prove di stampa molto simili al risultato finale
GRANDE MAGAZZINO (DEPARTMENT STORE)
Punto vendita al dettaglio con diversi reparti merceologici e superficie superiore ai 400 mq. Può essere collegato o contenere un supermercato alimentare
GROCERY
Letteralmente drogheria.
Definisce i prodotti di largo consumo dei settori alimentare (escluso il fresco), di pulizia ed assimilabili
HEAVY-USER e HIGH-USER
Forte consumatore
HONEYCOMB
Fogli di tessuto cartaceo incollati tra loro in modo tale da creare un effetto alveare (incollaggio sfalsato di fogli ondulati), per costruire oggetti tridimensionali (campane, palle, ecc.)
HORECA
Termine che identifica il canale di vendita bevande composto da bar, ristoranti, negozi al piccolo dettaglio, alberghi, catene di ristorazione e parchi divertimento
HORIZONTAL ARRANGEMENT
Su una gondola o uno scaffale, la disposizione in lunghezza di una linea o di una varietà di prodotti
- vedi anche FACING
ILLUSTRAZIONE
Disegno artistico per svariati utilizzi realizzato con varie tecniche (al tratto, con aerografo, con colori acrilici, ad acquerello, ecc)
IMBALLAGGIO
Operazioni di confezionamento di un prodotto nel suo imballo
IMMAGINE DIGITALE
Immagine fotografica a due o tre dimensioni trasferita nella memoria di un computer e visibili su schermo. Può essere riprodotta su foglio mediante stampa digitale
IMMAGINE P.V.
Insieme delle strutture, fisse ed effimere che connotano un punto di vendita e le sue caratteristiche
IMPIANTI
Insieme delle lastre atte al processo di stampa
IN-STORE MEDIA
Pianificazione degli spazi di un punto di vendita in spazi dedicati temporaneamente per il lancio di uno o più prodotti
IN-STORE PROMOTION
Azione promozionale messa in atto sul punto di vendita, generalmente assistita da promotori/trici
INCENTIVAZIONE (INCENTIVE)
Azione posta in atto nel breve periodo per stimolare o incrementare il raggiungimento di determinati obiettivi aziendali. Si rivolge prevalentemente alla forza vendita ed è articolabile in vari modelli che prevedano, comunque, sempre un premio
INCLUSIONE
Procedimento per incor-porare un oggetto in un blocco di resina poliestere
INDICATORE
Elemento segnaletico destinato a convogliare il flusso di visitatori in un determinato percorso
INDICE DI ROTAZIONE
Misura la permanenza di un prodotto in un lineare o in un espositore per verificare il trend di vendita
INFRAROSSI
Frequenza di luce invisibile utilizzata per il collegamento senza fili di un display elettronico con una tastiera.
INGOMBRO
Area occupata dai vari elementi di un annuncio pubblicitario
INGRANDIMENTO
In fotografia, la sovradimensione di un soggetto
INIEZIONE
Processo per la trasformazione di materiali plastici fluidi, iniettati ad alta pressione in un stampo, in forme solide tridimensionali
INSEGNA A BANDIERA
Insegna posta perpendicolarmente al senso di marcia
INSEGNA AD ILLUMINAZIONE PROGRESSIVA
Insegna contenente numerose luci, che si accendono in progressione così da conferire un effetto di movimento
INSEGNA SOSPESA
Insegna appesa ad un supporto a braccio, generalmente con un messaggio pubblicitario sui due lati
INSTANT COUPON
Coupon promozionale stampato, allegato o inserito nella confezione di un prodotto
INTERATTIVO
Si dice di un dispositivo installato in un punto di vendita volto a sollecitare la partecipazione attiva del consumatore (es. Touch screen)
IPERMERCATO
Punto vendita a libero servizio con oltre 2.500 mq di superficie preposto alla vendita di prodotti alimentari (tipo supermercato) e non (tipo grande magazzino)
IRIS
Nuova tecnica simile al cromalin, con sviluppo sublimale
ISOLA
Esposizione creata con prodotti posti fuori dal lineare e accessibile da tutti i lati
ITEM
Termine inglese con vari significati: articolo, unità, voce (in un elenco)
KEYPAD
Interruttore elettronico per programmare e fare funzionare un espositore elettronico
KIT MERCHANDISING
Insieme di unità espositive, di diverso genere, da collocare nel punto di vendita per promuovere eventi o prodotti
LABEL
Etichetta
LAMIERA
Lastra metallica di diverso spessore, lavorabile a trancia, cromabile, verniciabile; utilizzata per display, design, mobili
LAMIERA FORATA
Lastra di lamiera con fori di diametro a interasse costante utilizzata per appendere i prodotti ad appositi ganci, o per costruire espositori. Si definisce microforata laddove i fori sono di diametro molto ridotto
LAMINATO
Prodotto ottenuto sovrap-ponendo due o più strati di materiali (uguali o diversi)
LAMINATOIO
Macchina utilizzata per fare aderire due o più fogli di carta, cartone, plastica
LAMINATURA
Trattamento galvanico su superfici plastiche
LAMINIL
Marchio depositato e termine convenzionale per definire fogli di cartoncino accoppiati con anima interna di polistirolo espanso, polistirolo estruso, ecc.
LANCIO
Introduzione nel mercato di un nuovo prodotto o di una campagna pubblicitaria o promozionale
LEADER
Capo
LENTICOLARE
Foglio di materiale plastico, dalla superficie a solchi sottili e regolari, che esposto ad una determinata luce ed angolazione crea un effetto tridimensionale
LETTERING
Insieme dei caratteri tipografici di un testo
LIBERO SERVIZIO
Termine usato per definire i punti di vendita in cui il consumatore preleva autonomamente i prodotti che intende acquistare e li porta alla cassa per effettuare il pagamento
LICENCING
Commercializzazione dei diritti di utilizzo di nomi, personaggi (characters), marchi, brevetti, know - how, contro pagamento di una royalty e la formalizzazione di un contratto di licenza
LINEARE
Scaffale destinato a contenere prodotti in vendita nella distribuzione a libero servizio
LINOLEUM
Materiale gommoso, con differenti colorazioni. Utilizzato generalmente per pavimentazioni di interni / esterni e fieristici
LOCANDINA
Piccolo manifesto verticale di dimensioni contenute
LONG RANGE PLANNING
Pianificazione di marketing sul lungo periodo
LUCIDO
Foglio di acetato trasparente con messaggi da proiettare su schermo mediante lavagna luminosa
LUMEN
Unità di misura di emissione luce
LUMINESCENZA
Fenomeno di emissione di luce per mezzo di un composto chimico che assorbe la luce esistente e la riemette quando le fonti di luce esterna viene meno. Capacità di brillare al buio
LUX
Lumen che arrivano sulla superficie da illuminare
MAGENTA
Colore rosso; uno dei colori primari di quadricromia nel procedimento di stampa a quattro colori
MAILING
Azione di invio di comunicazioni a mezzo posta, direttamente a potenziali clienti.
- Vedi DIRECT MAIL
MANIFESTO
Foglio stampato, usato per le affissioni. Formato standard cm. 70x100 o multipli
MARK-UP
Margine aggiunto ai costi vivi per realizzare un profitto economico
MARKETING DIRETTO (DIRECT MARKETING)
Tecnica volta a sollecitare la risposta diretta del consumatore per operazioni di marketing, di promozione, di vendita
MARKETING MIX
Insieme delle variabili di marketing: prodotto, prezzo, pubblicità / promozione, distribuzione
MASONITE
Marchio commerciale di pannelli costruiti con trucioli di legno pressati con carta ad alta densità
MAT
Colore opaco
MATCHPRINT
Prova rapida di stampa ottenuta con procedimento fotografico e gelatine colorate (brevetto 3M)
MEDIUM DENSITY
Legno coperto da brevetto francese.
Ad alta densità, pesante, laccabile per stand display, mobili, ecc.
MERCHANDISING
Insieme delle tecniche volte a promuovere le vendite dei prodotti ottimizzando e massimizzando lo sfruttamento della superficie del punto vendita. Può essere messa in atto dal produttore, dal distributore o da entrambi
MESSAGGIO PROMOZIONALE
Comunicazione pubblicitaria tesa ad evidenziare caratteristiche, vantaggi, valori di un prodotto o di una marca. Viene stampata su espositori, coupon o altro materiale p.o.p.
METACRILATO
Materia plastica trasparente in lastra, barre o tubi, commercializzata anche con i nomi Perspex, Plexiglas
METALLIZZARE
Dare un aspetto metallico ad una superficie plastica o di altro materiale, mediante applicazione di un microscopico strato metallico
MEZZO TAGLIO
Consiste nellutilizzo di una lama tagliente che avendo meno pressione taglia a metà lo spessore del materiale
MINIATURA
Modellino in scala ridotta di un espositore grandi dimensioni e/o di costo elevato. Anche uno schizzo approssimativo in scala ridotta
MOCK-UP
Fac-simile di un prodotto o di una confezione, utilizzato in genere a scopi fotografici
MODELLINO (MAQUETTE)
Rappresentazione tridimensionale, in scala ridotta, di un progetto di materiale per il punto di vendita
MODEM
Modulatore/demodulatore. Dispositivo che converte un segnale digitale in segnale analogico compatibile per la trasmissione attraverso cavi telefonici e viceversa
MODULARE
Unità base, realizzata in materiali, forme, dimensioni diverse, utilizzabile per più fruizioni e combinabile con altre unità simili
MONITOR TOUCH SCREEN
Computer in grado di colloquiare col pubblico attraverso la pressione delle dita sullo schermo
MOSTRA
(Luogo di) esposizione di prodotti, da parte delle aziende produttrici, in appositi spazi aperti al pubblico
MOSTRA ITINERANTE
Esposizione programmata per essere spostata da un punto di vendita ad un altro.
MULTIPACK
Confezione che racchiude più unità dello stesso prodotto non vendibili singolarmente
MULTISCAFFALE
Espositore verticale dotato di più ripiani
NATIONAL KEY ACCOUNT
In azienda è il funzionario a cui sono affidati i contatti con i clienti più importanti; ha autonomia decisionale
NEAR-PACK
Espositore, collocato nelle vicinanze del prodotto da promozionare, che contiene un omaggio e reca un messaggio promozionale. Può indicare un espositore imballato con il prodotto da montare ed allestire a cura del rivenditore.
NEON
Tubo di vetro contenente gas col quale è possibile ottenere luci con diversi colori e forme
NEOPRENE
Materiale gommoso, impermeabile ad alta densità a poro chiuso (es. mute da sub). Utilizzato nella displaistica e standistica molto duttile per creare effetti particolari
NETWORK ELETTRONICO
Gruppo di espositori elettronici connessi tra loro tramite modem. Possono essere programmati individualmente o in gruppo da qualsiasi punto della rete
NICHELATURA
Deposito di uno strato sottile di nickel su una superficie plastica o metallica, mediante procedimento elettrolitico
ONE - PACK PREMIUM
Tipo di promozione al consumatore, che prevede la consegna di un premio, di un omaggio o di un coupon, unitamente al prodotto
ONE - SHOT
Azione singola di marketing, di vendita, di pubblicità
ORIGINALE
Lavoro al tratto o fotocopia utilizzato per riproduzioni
OVERLAPPING
Sovrapposizione
P.V.C.
Pellicola di plastica morbida trasparente o colorata, adesiva o non, utilizzata per larghissimi scopi: adesiva, rivestimento, accoppiamento, ecc.
PACCO ABBINATO (RANDED DEAL, RANDED PACK)
Due o più confezioni dello stesso prodotto offerte insieme con una riduzione di prezzo
PACKAGING
vedi CONFEZIONE, IMBALLAGGIO, IMBALLO
PACKSHOT
Visualizzazione del pro-dotto su un annuncio, un cartello o altro materiale per il punto di vendita
PALLET
Basamento di legno di dimensioni fisse (cm 80x120= Europallet, cm 60x80= Minipallet, cm 40x60= Quarto di pallet) destinato a sostenere merci confezionate per il trasporto o lo smistamento a mezzo di muletto o transpallet
PANTOGRAFIA
Tagliare o disegnare ricalcando da un disegno piccolo una sagoma grande
PANTONE, SCALA PANTONE
Campionario di colori internazionale usato per referenza nella definizione di un colore
PASSATOIA
1. Tappeto per pavimento con impresso il messaggio pubblicitario
2. Adesiva per passatoia con messaggi pubblicitari
3. Zona del pavimento sensibile al passaggio per comandare suoni, movimenti, ecc. in una esposizione
PATINATA
Carta speciale su cui si stampato testi composti per la riproduzione in stampa
PATTERN
1. Modello, campione
2. Disegno, trama
PEDANA
Termine usato nella Grande Distribuzione per indicare un basamento in legno posizionato generalmente fra due gondole, per esporre prodotti
PENETRAZIONE
Grado di efficacia del messaggio pubblicitario in termini di impatto sul pubblico
PERSONALIZZAZIONE
Adattamento di materiale pubblicitario standard ad una marca o ad un prodotto
PIANTANA
Supporto a stelo utilizzato per inserire messaggi pubblicitari in posizione elevata
PIEDINO
Squadretta applicata sul retro di un cartello per tenerlo in piedi
PIEGA
1. Risultato della piegatiura di un foglio (carta, plastica, metallo)
2. Uno degli strati di carta di un cartonato
PIEGA A CALDO
Mediante un filo caldo si fa indebolire la parte che si vuole piegare
PIEGA A FREDDO
Con una battuta di fustella si incide con pressione una parte del materiale che si vuole piegare
PIGMENTO
Colore chimico, se organico: è largamente impiegato nella preparazione di inchiostri trasparenti per la stampa litografica; se inorganico: è generalmente opaco ed è ottenuto da materiali di base che comprendono metalli
PIRAMIDE
Esposizione da terra in cui i prodotti sono sovrapposti gli uni agli altri fino a formare una piramide.
PLANCIA
Utilizzato per affissioni di poster o manifesti e realizzato in materiale metallico o altro
PLASTIFICAZIONE
Rivestimento a caldo mono-bifacciale di carta, cartone, pannelli, tramite una pellicola di materiale plastico trasparente, anche colorata
PNEUMATICO
Sistema che sviluppa pressione mediante aria o gas compressi utilizzato per azionare macchinari o per aprire/chiudere e/o attivare un ciclo produttivo
POLE TOPPER
Espositore di notevoli dimensioni roteante con scritta pubblicitaria o sagomato del prodotto ruotante posto sulla cima
POLICARBONATO
Materiale plastico ad alta resistenza, non assorbe acqua. Simile al carton plast è più rigido, non fustellabile, trasparente e colorato. Per uso esclusivo di standistica e pannellatura di interni; particolarmente costoso
POLIESTERE
Composto plastico facilmente riducibile in filati. Utilizzato nella realiz-zazione di fibre tessili e nei telai da serigrafia. Noto anche con il nome industriale di Dacron
POLIPROPILENE
Materia plastica piana, colorata, anche a effetto microonda.
Uno dei composti plastici più usati. In forma di foglio può essere piegato più volte senza pericolo di rottura.
POLISTIRENE
Materiale plastico chiaro, incolore, usato per stampare frontali di insegne, vassoi, componenti di espositori, ecc.
POLIURETANO
Espanso; esiste in varie composizioni:
- schiuma che può essere iniettata in sagome
- in pannelli già formati, utilizzati per isolamenti termici ed acustici
POLIVINILE (Acetato di )
Polimero vinilico utilizzato per trattamento superfici e per adesivi
PORGI RESTO
Vaschetta in plastica o metallo personalizzata con marchio e/o messaggio pubblicitario posta accanto alla cassa
PORTA-DEPLIANTS
Pannello con alloggiamenti destinati a contenere pieghevoli o volantini per documentazione di un prodotto o servizio
PORTA-POSTER
Cornice per manifesti e ingrandimenti di annunci pubblicitari
PORTFOLIO
Pubblicazione, generalmente di prestigio, utilizzata per presentare: realizzazioni di creativi ed agenzie, campagne pubblicitarie e promozionali, nuovi prodotti, fusioni aziendali, ecc. agli interlocutori di interesse
POSIZIONAMENTO
Collocazione di un prodotto rispetto al mercato, alla concorrenza, ai desideri dei consumatori
POSTER
Manifesto composto per affissioni esterne, convenzionalmente di grandi dimensioni (m 6x3 o più). Termine usato impropriamente anche per definire manifesti di dimensioni inferiori, utilizzati in interni
PREFERRED POSITION
Posizione ambita
PREMIO o PREMIUM
Articolo dato in omaggio. Può premiare la fedeltà al prodotto, la quantità di prodotto acquistato oppure valorizzare il prodotto stesso
PRESENTATIVO
Disegno prospettico di un progetto, maggiormente definito rispetto ad uno schizzo
PRICING
Assegnazione del prezzo ai prodotti in vendita
PRIMO PREZZO
Prodotto con il prezzo più basso fra quelli della stessa tipologia disponibili in un punto vendita
PRISMATICO
PVC particolari, adesivo e non, che sulla propria superficie rinfrange la luce. Di colorazioni varie, il più caratteristico è quello con colorazione argentea; utilizzato per display di cosmesi, natalizie con effetti scenici
PRIVATE LABEL
Letteralmente: etichetta privata; indica marchio privato conferito da una catena distributiva a prodotti fatti realizzare e venduti dalla stessa
PRODOTTO CIVETTA
Prodotto di marca venduto nella campagne promozio-nali della grande distribuzione, a prezzo particolarmente vantaggioso per attirare il consumatore e trainare altri acquisti
PRODOTTO DI MARCA
Termine usato per definire i prodotti delle aziende leader e più conosciute
PRODOTTO DI NICCHIA
Prodotti specifici per tipologia di produzione e di consumo, con andamento di vendita limitato ma costante
PRODOTTO PREMIUM PRICE
Prodotto di qualità e prezzo superiori ai prodotti concorrenti
PRODUCT IDENTIFIER
Targhetta prodotto
PROGRESS
Stato di avanzamento dei lavori relativi ad una campagna pubblicitaria
PROMOTER
Figura professionale addestrata per la promozione e la vendita di specifici prodotti in brevi periodi nei punti vendita della Grande Distribuzione
PROMOZIONE VENDITE
Azione specifica che, mediante opportune soluzioni, aggiunge valore ad un prodotto per promuoverne la vendita. Si esplica in un periodo di tempo contenuto
PROSPECT
Cliente potenziale
PROTEZIONE INTERNA
Termine riferito a materiali o parti usati per sostenere, posizionare o imballare un prodotto in un contenitore
PROTOTIPO
Modello originale della realizzazione di un progetto, tridimensionale, per controllarne la funzionalità e apportare correzioni prima della produzione
PROVA COLORE
Prova di torchio o prova cromalin prima della stampa
PROVA DI AVVIAMENTO MACCHINA, PROVA DI STAMPA
Foglio ottenuto dalla macchina da stampa o serigrafia per il controllo della fedeltà dei colori
PROVA DI TORCHIO
Prove di stampa su carta con macchina che utilizza inchiostro e supporti come per il lavoro vero e proprio
PUBLICITY
Pubblicità veicolata gratuitamente a livello redazionale. Può essere istituzionale o di prodotto
PULL
Letteralmente: "tirare". Termine usato per le attività volte ad attirare consumatori nel punto di vendita
PUNTO (di) VENDITA - anche PdV, P.V., P.O.P. (Poin
Luogo di vendita di beni e /o servizi: negozi tradizionali, distribuzione a libero servizio, grossisti, ecc.
PUNTO (di) VENDITA - anche PdV, P.V., P.O.P. (Poin
Luogo di vendita di beni e /o servizi: negozi tradizionali, distribuzione a libero servizio, grossisti, ecc.
PUNZONATURA
Stampa di un marchio o di una scritta, a rilievo, a secco, senza colore
PUSH
Letteralmente "spingere".
Spingere un prodotto nei canali distributivi
QUADRICROMIA
Insieme dei quattro colori primari: giallo, cyan (blu), magenta (rosso), nero.
1. Pellicole di quadricromia: serie di quattro pellicole rappresentanti ciascuna un colore primario e destinate al processo di stampa.
2. Stampa in quadricromia: stampa tipogr...
REASON-WHY
Motivazione di acquisto di un prodotto, inserita in un messaggio pubblicitario
REDEMPTION
Ritorno; in azioni di direct marketing identifica il numero o la percentuale di risposte ottenute
REFERENZA
Termine con cui si indicano i prodotti in portafoglio nei punti di vendita della grande distribuzione
REFUSO
Errore di stampa
REPARTO (DEPARTMENT)
Grande stand merceo-logico che caratterizza le variabili di un prodotto o di una linea
RESPONSABILE ACQUISTO
Colui che decide di acquistare un prodotto/servizio, anche se non ne è il consumatore diretto
RETAIL
Vendita al dettaglio
RETAIL PRICE
Prezzo al dettaglio
RETAILER
Dettagliante
RICORDO
In pubblicità definisce la memorizzazione di un prodotto, di una marca o di un annuncio pubblicitario. Può essere spontaneo o aiutato
RILEVAZIONE
Operazione di verifica-controllo di dati di mercato pubblicitari. Nel punto di vendita il termine icomprende: prezzo del proprio prodotto e della concorrenza, spazio occupato, posizione
RISERVA, AREA RISERVATA
In stampa, una porzione dello stampato lasciata in bianco per accogliere timbrature o sovrastampe
ROLL
Termine usato nella grande distribuzione per indicare una gabbia o cesta metallica montata su ruote, destinata al trasporto di merci alla rinfusa
ROTAIR (ROTER)
Elemento di cartoncino o plastica sospeso al soffitto con fili bilanciati, che ondeggia singolarmente e indipendentemente
ROTAZIONE
Termine utilizzato nella grande distribuzione per stabilire la frequenza con cui un prodotto viene riassortito in un determinato periodo di tempo
ROTOCALCO
Stampa rotativa in incavo mediante cilindri di rame. Si utilizza per alte tirature
ROTTURA DI STOCK
Mancanza di prodotti in magazzino
ROUGH, ROUGH LAY-OUT
Schizzo, bozzetto di un progetto molto generico ed approssimativo
SAGOMA
Fustellato in cartone o materiale plastico, in scala reale o sovradimensionata, di una persona o di un ambientazione
SAGOMATO
Il risultato del taglio e della fustellatura di un materiale
SALAMANDRA o LAMIERA FORATA
Foglio di masonite forato a intervalli regolari per costruzioni di display e produzioni industriali, usualmente munito di ganci per appendere prodotti
SALES
Vendite
SALES FOLDER
Raccolta sintetica di argomentazioni per la forza vendita. Generalmente stampato in forma accattivante
SAMPLING
Campionamento. Si effettua offrendo gratuitamente in prova al consumatore un determinato prodotto o campione di esso. La distribuzione può essere effettuata nel punto di vendita, a domicilio oppure allegata ad una rivista
SCAFFALE (SHELF)
1. Struttura che alloggia i prodotti in un punto di vendita.
2. Nel punto di vendita a libero servizio, definisce la struttura che forma le corsie dove vengono esposti i prodotti. Composta da ripiani e da binari dove vengono inseriti i prezzi con i codic...
SCALA COLORI o SCALA CROMATICA
Collezione di campioni di colori standard di riferimento (es. scala pantone, scala Ral)
SCANNER
1. Strumento elettronico utilizzato per la corretta separazione dei colori di un fotocolor o di una illustrazione in funzione della preparazione degli impianti di fotolito
2. Dispositivo di lettura automatica dei codici a barre, applicato alle casse dei p...
SCATOLATO
Barra quadrata o rettangolare in metallo o plastica di varie sezioni
SCELTA DELLA MARCA (BRAND SELECTION)
Avviene quando il consumatore ha bisogno di un prodotto ma non ha preferenze di marca, oppure è indeciso tra diverse marche. Si parla di "in-store selection" se la scelta avviene nel punto di vendita
SCIVOLANTI
Bottoni metallici elastici per assorbire colpi, collocati sotto un espositore o un mobile per facilitarne lo sposta-mento o assicurarne la stabilità
SCIVOLO
Vassoio inclinato posizionato in uno scaffale e contenente un certo numero di prodotti che scivolano in avanti mano a mano che quelli in prima fila vengono prelevati di consumatori
SCONTORNO
Eliminazione dello sfondo di un soggetto al tratto o fotografico
SCOTCHLITE
Marchio registrato di materiale autoadesivo rifrangente per la realizzazione di insegne esterne ad alta visibilità in virtù della proprietà di riflettere la luce nella direzione della sorgente luminosa
SCREENING
Selezione/valutazione. Si effettua generalmente su proposte ancora allo stato embrionale per individuare quelle da sviluppare
SECOND PLACEMENT
Esposizione preferenziale del prodotto in un punto di vendita (al di fuori dello scaffale)
SEGMENTAZIONE
Suddivisione in insiemi omogenei, secondo parametri codificati, del mercato e dei consumatori per effettuare ricerche, valutazioni, potenzialità di assorbimento di determinati prodotti/servizi
SEGNA-MARCA
Cartellino realizzato in materiali diversi, generalmente posizionato in vetrina accanto ai prodotti da identificare
SEGNA-ORARIO
Supporto con gli orari intercambiabili di apertura e chiusura. Può contenere un messaggio pubblicitario
SEGNA-PREZZO
Cartellino che indica il prezzo di un prodotto, può essere pubblicitario se usato per gli allestimenti vetrinistici
SEGNATURA
Foglio stampato piegato per la rilegatura
SEGNO DI PIEGA
Cordonatura di un cartonato per facilitarne la piegatura
SEGNO DI TAGLIO
1. Taglio o mezzo taglio di fustella
2. Linee stampate che indicano le dimensioni di una pagina e guidano il taglio finale
SELF-COUPONING
Distribuzione automatica di buoni sconto mediante apparecchio elettronico installato nel punto di vendita
SELF-SELECTOR
Espositore di gamma che consente di provare, misurare, scegliere tipi o colori di prodotti, anche tecnici
SELF-SERVICE
Libero servizio. Prelievo diretto di prodotti da uno scaffale da parte dal consumatore, che effettua il pagamento alla cassa
SERIGRAFIA
1. Tipo di stampa con telaio di seta o nylon e racla su superfici piane o curve ad un colore per volta. Manuale o automatica
2. Termine usato da artisti per indicare il risultato della stampa di un disegno o dipinto originale da essi realizzato
SFRIDO
Scarto di materiale dopo il rifilo o il taglio
SHELF-LIFE
Tempo di durata di un prodotto nello scaffale
SHORT-RANGE PLANNING
Pianificazione a breve periodo
SINERGIA
Effetto moltiplicatore ottenuto utilizzando più strategie o più elementi
SOTTOVUOTO
Stampaggio di materia plastica in lastra o a nastro con vacumizzazione, riscaldamento, aspirazione sullo stampo, raffreddamento, fustellatura e/o fresatura
SOVRASTAMPA
Stampa su aree già stampate
SPECIALTY
Contrapposizione a Commodity, definisce un prodotto che si differenzia dai concorrenti per qualità, prezzo e immagine superiori
SPECKIT
Materiale plastico con effetto a specchio su un lato; utilizzato per displaistica, oggettistica e standistica
SPEDIZIONE DIRETTA
Consegna di materiale pubblicitario dal produttore dello stesso direttamente al punto vendita, senza passare dal magazzino del committente
SPEDIZIONE FRAZIONATA (DROP SHIPMENT)
Spedizione di un ingente ordine frazionata in piccoli lotti o simultaneamente a più destinazioni
SPETTROFOTOMETRO
Strumento di precisione per la misurazione del colore
SPLASH
Comunicazione di forte richiamo ed evidenza, in un messaggio pubblicitario stampato
STAMPA CONTRASTATA
Stampa fotografica in cui i colori sono fortemente evidenziati
STAMPA DI CATEGORIA
Periodici specializzati in settori merceologici specifici, che si rivolgono a lettori interessati a tali settori
STAMPA IN PIANO
Stampa foglio a foglio, tipografica o litografica
STAMPA IN RILIEVO
Può essere di due tipi:
- a secco senza stampa
- a rilievo con stampa
In entrambi si utilizza un cliché o matrice rigido. Esercitando pressione sul retro della carta si ottiene il rilievo. Con lo stesso sistema, stampando la carta si ottiene nella part...
STAMPA IN RULLO O IN CONTINUO
Stampa in rotativa su bobine di carta
STAMPO
La cavità o la matrice nella quale o sopra la quale si pone o si inietta il composto plastico che ne deve assumere la forma con procedimento a caldo o a freddo
STAMPONE
Riproduzione di un annuncio pubblicitario in limitato numero di copie su carta patinata
STAND
Spazio, chiosco, area destinata a manifestazioni interne o esterne in una fiera o esposizione di settore
STAND PER DIMOSTRAZIONE
Stand per dimostrazione pratica del prodotto
STATIONERY
Letteralmente: cancelleria. Definisce i prodotti di cartoleria (strumenti di scrittura, cartacei in genere); per estensione in un punto vendita a libero servizio definisce il reparto in cui si vendono anche libri, dischi, video
STATUS SYMBOL
Simbolo di status: bene il cui possesso connota la posizione socio-economica di un individuo
STICKER
Etichetta autoadesiva fustellata di piccola dimensione, mono o bifacciale
STOCK
Quantità di merce in magazzino
STOP RAYON
Elemento perpendicolare al lineare o allo scaffale espositivo
SUPERETTE
Punto di vendita a libero servizio di prodotti di largo consumo dalla superficie compresa fra i 200 e i 400 mq
SUPERMERCATO
Punto vendita di prodotti di largo consumo (alimentari e domestici) con superficie di oltre 400 mq
TAG
Etichetta, cartellino
TAGLIO, SEGNI DI TAGLIO (CROCINI)
Linee guida per il taglio o il rifilo di stampati
TAKE-ONE
Espositore-distributore self service da banco di stampati illustrativi
TAMBURATO
Legno sandwicht costituito da un interno ad alveoli vuoti e due lastre esterne; particolarmente leggero, si utilizza per grandi pannellature
TAMPOGRAFIA
Trasferimento a caldo di pellicola a colori o di metalli tipo oro o argento su superfici lisce
TAPPETINO
Porzione di tessuto o plastica antiscivolo riportante un messaggio pubblicitario.
Serve a presentare prodotti o resto in denaro
TARGET
1. Obiettivo
2. Pubblico elettivo cui è destinato un messaggio pubblicitario o un prodotto
TARGET GROUP
Gruppo di consumatrori potenziali, cui è destinata una comunicazione pubblicitaria o una promozione
TEASER
Messaggio pubblicitario o promozionale progettato per destare interesse e aspettativa nel pubblico senza menzionare il prodotto in oggetto
TELAIO
Cornice rigida in cui inserire elementi da tenere tesi.
Nella stampa serigrafica, gli schermi di seta o nylon attraverso i quali passa il colore
TERMOFORMATURA
Riscaldamento di materiale plastico a forno e messa in forma con uno stampo maschio e femmina in legno rivestito in tessuto
TERMOPIEGATURA
Riscaldamento con resistenze elettriche e piegatura ad angoli di materiale plastico
TERMORETRAZIONE
La termoretrazione avviene quando il soggetto avvolto in una pellicola di nylon sottile viene fatta passare in un forno a temperatura ideale. La pellicola di nylon scaldandosi si ritrae formando un corpo unico con il soggetto termoretratto
TEST
Prova, indagine, sondaggio in genere
TEST DI RICORDO
Indagine volta a verificare come e quanto una campagna pubblicitaria o un messaggio pubblicitario o promozionale sia stato memorizzato dal pubblico
TESTATA DI GONDOLA
Estremità della scaffalatura di un supermercato.
Spazio espositivo privilegiato, che può essere utilizzato per offerte speciali
TESTER
Espositore da banco o da terra contenente una gamma di prodotti da provare al momento. Usato prevalentemente in profumeria
TESTIMONIAL
Personaggio di grande notorietà utilizzato a fini pubblicitari
TEXTURE
Ripetizione continua di un logo o di un colore su una superficie, tale da creare un disegno continuo
TIE-IN
Pubblicità cooperativa che raggruppa in un unico espositore due o più articoli affini per utilizzo, prodotti dalla stessa azienda o da aziende diverse
TIPOGRAFIA
Stampa su carta che si avvale di cliché metallici
TIRATURA
Numero totale di copie stampate o prodotte
TIRELLA
Colori o campioni di prodotti inanellati con un cordoncino o una catena
TOILETRY
Prodotti di igiene personale
TORCHIO (Prova di )
Prova di stampa in poche copie ottenuta manualmente
TRADE MARK
Marchio di fabbrica
TRADE MARKETING
Attività di marketing destinate ai rivenditori
TRADE MARKETING MANAGER
Responsabile delle attività e del contatto con i rivenditori
TRADE PROMOTION
Promozione rivolta al rivenditore
TRAFFIC BUILDING
Operazioni promo-pubblicitarie volte a creare affluenza in un punto di vendita
TRATTO, DISEGNO AL TRATTO
Disegno o illustrazione a tinta piatta, senza sfumature o colori
TRITTICO
Pannello a tre facce o ante, convergenti, divergenti o circolari
TUBO MONTANTE
Tubo di cartone rigido o in metallo utilizzato da solo o in più esemplari per sostenere un espositore di altezza elevata
TYPON
Pellicola positiva preparata per la stampa litografica, offset, rotocalco
U.D.V
Unità di vendita
UNIVERSO
Insieme di individui oggetto di ricerca
URNA
Contenitore chiuso ermeticamente, destinato a raccogliere le schede dei consumatori per promozioni o concorsi
VEICOLO PUBBLICITARIO
Mezzo utilizzato per diffondere un messaggio pubblicitario
VENDITA SPOT
Vendita a carattere non continuativo
VERNICE "CANCELLA E VINCI"
Vernice speciale utilizzata nei supporti cartacei promozionali; si rimuove strofinando con un batuffolo imbevuto di alcool
VERNICE "GRATTA E VINCI"
Vernice speciale utilizzata nei supporti cartacei promozionali; si rimuove strofinando con una monetina
VERNICE CD
Tipo di verniciatura di stampati direttamente erogata dalla macchina da stampa
VERNICE UV
Tipo di verniciatura a raggi ultravioletti contro lo sbiadimento dei colori
VERNICIATURA
La verniciatura è una stesura di un prodotto trasparente su tutto il foglio già stampato; il prodotto serve soprattutto come protezione rendendo il foglio anche lucido. Per renderlo opaco si utilizza lo stesso sistema sempre con prodotti trasparenti ma opa...
VETRO OPACO
Trattamento sul vetro per renderlo non trasparente e antiriflesso
VETRO SATINATO
Trattamento sul vetro che lo rende bocciardato non più completamente trasparente con svariate intensità e colorazioni
VETROFANIA
Pellicola adesiva semitrasparente per vetrina, mono o bifacciale, destinata a veicolare un marchio o un messaggio pubblicitario
VISUAL
Termine usato per definire ciò che si vede in un messaggio pubblicitario
VISUALIZER
Illustratore che realizza in forma semi-definitiva la parte visiva di un messaggio pubblicitario
WALL SIGN
Pannello murale
WHOLESALER
Grossista